百亿规模小游戏市场藏着什么“瓜”?

  随着“合成大西瓜”休闲小游戏的爆红,网友纷纷变身“瓜友”,为合成一个完整的西瓜挑灯夜战、不眠不休。从“合成大西瓜”的官网数据可见,截至1月31日18时,合成大西瓜的玩家数已有5286万人。在微博上,“合成大西瓜”的线亿。为什么这款谈不上制作精美的小游戏却如此令人“上头”?是什么原因让这款游戏在9天时间圈粉5000万?“合成大西瓜”背后究竟藏着什么“瓜”?

  通过控制不同水果的掉落位置,伴随着清脆的掉落声效,“砰”的一声,两个小葡萄合成了一个面积略大的车厘子,合成的车厘子再进一步地合成更大的水果,大西瓜则是一连串合成进化的终点。

  略显粗糙的画面,简单直接的玩法,单一的音效,这样一款貌似哪里都不出众的休闲小游戏,却成了当之无愧的开年现象级游戏。

  “上瘾是真上瘾,解压也是真解压。”在咨询行业工作的赵女士谈起她对“合成大西瓜”的看法,“临近春节,金钱豹心水168开奖!情绪难免有些浮躁,玩游戏时可以暂时逃离工作状态,放空自己,一心只想合成西瓜。”这时候,一款10分钟左右即可结束的休闲小游戏,刚好可以安抚处于节前特殊心理时期人们内心的躁动。

  新水果不断落下,界面变乱,不断赋予玩家新的目标,快感和焦虑此消彼长,驱使着手机前的玩家不知疲倦玩着游戏。没有花里胡哨的故事情节,简单又容易上手,也难怪任谁都一接触就停不下来。

  巧的是,此前爆红的“跳一跳”、“旅行青蛙”等小游戏,也都是在年末节前这个时点走红的。在工作岗位上辛苦一年的人们,岁末急需解压,小游戏无疑是最好的减压利器。

  万千休闲小游戏中,为何走红的偏偏是“合成大西瓜”?在短时间内迅速传播的“合成大西瓜”,除了占据天时人和,还依靠其丰富的话题度。开年头一个月,娱乐圈爆料不断,这款“吃瓜”游戏乘着娱乐风暴的东风,一经推出就自带天然热度。

  记者观察“合成大西瓜”话题的发酵过程发现,起初是由个别玩家自发分享到社交平台,产生裂变,再形成话题,最终借助社交媒体十亿级流量,被快速传播。

  有趣的是,这款小游戏并非出自传统游戏公司,而是来自一家名为米兜科技的小微企业。根据其旗下平台微伞游戏官网的介绍来看,这是一个基于移动社交游戏的商业推广平台。品牌可以在游戏中快速创建一个商业活动,用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。可以说,“合成大西瓜”的背后平台并非游戏公司,而是让品牌搭载小游戏做传播推广的“广告公司”。

  从米兜科技旗下微伞游戏的网站中就能看到,在网络平台做社交裂变和小游戏推广正是其驾轻就熟的“老本行”。在“合成大西瓜”走红前,微伞游戏中的诸多产品,如满汉全席、珠帘必合、纸牌传奇等游戏,都是提供给品牌主搭载广告的一种内容形式。虽然游戏本身设计非常简陋,但只需要一个链接、一个二维码、小程序,这些具备杀时间、减压等特质的小游戏就能被广泛传播。这或许不难解释,为何一款谈不上制作精美的小游戏能产生如此大的传播力。

  前瞻产业研究院在此前预测,2019年国内休闲游戏市场规模已达百亿,未来3年将持续超出行业平均增长速度。字节跳动、快手、B站、百度、360以及腾讯都先后宣布将布局或内测小游戏平台。然而,就目前情况来看,休闲小游戏市场却隐患不断。

  “‘合成大西瓜’越来越像一个广告位了。”作为这款游戏的重度用户,李彧常常“吃瓜”到凌晨三四点。这段时间他发现,“合成大西瓜”里面的广告越来越多,游戏完成后,会有“点击查看分数”的字样,点开后却是诱导玩家开通某平台会员业务的广告。回过头看,“合成大西瓜”表面上是一款游戏的出圈,背后则是一家广告公司的变现“套路”。

  另外,在任何一个小游戏网站、微信小程序上搜索“大西瓜”,各式山寨版本的“合成大西瓜”已经层出不穷,如“和成大西瓜”“成大西瓜”“合个大西瓜”等。

  根据广电总局发布的游戏版号新规中,H5小游戏也需要版号方可正式上线运营,但微伞游戏平台包括“合成大西瓜”在内的产品普遍没有游戏版号。实际上,整个2020年广电总局只颁发了1316个游戏版号,且比2019年少了16.2%。可见,休闲类的快餐游戏大多还处于未获得正规版号的灰色地带,无法受到版权法的保护。所以,即便有游戏直接盗用了“合成大西瓜”中的素材,维权同样困难重重。

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